Según el Estudio sobre Redes Sociales en Internet uno de cada seis usuarios se conecta todos los días y el 84% lo hace, al menos, una vez a la semana. El estudio lo ha realizado Elogia Ipsofacto para Interactive Advertising Bureau en España y las conclusiones son que los internautas gastan la mayor parte de su tiempo en estas redes sociales por encima de los medios convencionales.
De todas las redes sociales Facebook es la más conocida con un 82% de la muestra, siendo la preferida por la mitad de los encuestados, seguida de Tuenti con un 24%. Esta afición es porque los usuarios tienen la posibilidad de compartir contenidos de forma inmediata a una gran cantidad de contactos y la búsqueda de ideas para gastar el tiempo libre. Lo más valorado es el envío de mensajería instantánea seguido del envío de imágenes.
Lo peor valorado es la falta de privacidad e intimidad, siendo los falsos perfiles y los engaños lo que más molesta a los usuarios.
El lugar de conexión a estas redes es mayoritariamente desde casa (87% frente al 17% que lo hace en el lugar de trabajo) explicando la gran dedicación de su tiempo libre a las redes como Facebook o Tuenti.
La conclusión con respecto a la publicidad es positiva para los anunciantes ya que tres de cada diez usuarios recuerdan alguna campaña concreta en estas webs y el 44% es fan de alguna marca o empresa (Coca cola se lleva el primer puesto de fans con el 9% seguido de las marcas de ropa). La publicidad no molesta al 64% pero tampoco gusta lo que es algo neutral y accesible para una nueva publicidad que tiene mucho que hacer en estos sitios Web.
Juanma Jiménez
Publicidad y RR.PP. 4.2
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