España, tercer puesto en la compra de contenidos para móviles a través de internet.

Con un gasto de 535.867 euros en 2007, según se desprende de los últimos datos de acceso y compra de contenidos en Internet móvil a través de la plataforma de Bango, España es el tercer país que más contenidos para móviles compra en todo el mundo. El Reino Unido ocupa el primer puesto (13.488.926 euros), seguido de Estados Unidos y Canadá (1.593.638 euros) y España (535.867 euros). Tras ellos, están Suecia y Finlandia.

Durante 2007 España ha realizado el 38 por ciento del total de las transacciones llevadas a cabo a través de la web móvil en la Europa continental. En julio se registró el mayor volumen de ventas, alcanzando los 72.109 euros, lo que representa el 50 por ciento del gasto total en Internet móvil de los países de la Europa continental. El auge en los últimos meses se manifiesta también por una mayor oferta de contenidos, una de cuyas consecuencias es la modificación de los más demandados. Así, los más comercializados en los últimos meses son:

- música (32 por ciento)

- contenido para adultos (22 por ciento)

- imágenes o fotografías (15 por ciento)

- juegos (14 por ciento)

- información (10 por ciento)

- vídeos (7 por ciento)

Estos datos han sido extraídos de las estadísticas de la plataforma de Bango, que proporciona información exclusiva sobre la procedencia de los usuarios de todo el mundo así como los dispositivos que utilizan los usuarios, las compras que realizan, los sitios web móvil que visitan, etc. Los datos aportados por Bango son de gran utilidad para que las empresas y personas que venden sus contenidos en la web móvil puedan adaptar sus servicios a los gustos e intereses de los visitantes.

Carmen Amer Fuster.

MARKETING MOVILE, nuevo canal de Comunicación.

Se trata de la herramienta perfecta para obtener resultados:

• Rápidos



• Directos



• A bajo coste



• Fáciles de valorar

Se trata de generar tráfico de clientes al establecimiento de su empresa, mejorar la comunicación de su empresa con clientes y empleados, idear promociones que aumenten el consumo de sus productos, crear una imagen de marca reconocida por su público objetivo y fidelizar a sus clientes con información personalizada a sus necesidades.

"Mensajes de exito para clientes siempre conectados"

Para el control de este nuevo medio existe la MMA, La Mobile Marketing Association, con sede en California y oficinas en el Reino Unido, Alemania y Francia, tiene como fin defender los intereses profesionales y empresariales de sus Socios y promover el aprovechamiento de las posibles oportunidades comerciales, de innovación tecnológica y de desarrollo de recursos humanos en el ámbito del marketing móvil en sus diferentes facetas. Entre los miembros de la MMA se encuentran agencias, anunciantes, fabricantes de dispositivos móviles, carriers, operadores, proveedores de servicios y contenidos móviles, así como también toda empresa con actividades relacionadas con el marketing a través de dispositivos móviles.La MMA nació con el fin de liderar y potenciar el desarrollo del marketing móvil en España; apoyando a las empresas en la creación de nuevos servicios y productos con acciones concretas de colaboración, promoción y desarrollo.
Nuestra vocación como asociación consiste en ofrecer a empresas e instituciones servicios de valor añadido que permitan, no sólo mejorar la utilización de sus recursos actuales y futuros, sino también abrirse a nuevas oportunidades de negocio y nuevos proyectos.
Ningún medio de comunicación viaja en el bolsillo del cliente, está encendido diez horas al día, admite sonidos, imágenes y videos, tiene una penetración superior al 90 por ciento de la población, es interactivo y además permite realizar pagos de una forma segura como el teléfono móvil.

Ademas Los códigos QR (Quick Response Code) son la revolución del marketing móvil: un nuevo tipo de código de barras con mayor capacidad que, colocado en el embalaje de un producto o en el anuncio de una revista, permite al consumidor extraer toda clase de información útil con tan solo fotografiarlo con móvil. Esta código se está afianzando como invitación para eventos o fiestas de empresas y esto solo es el comienzo

Las nuevas aplicaciones del iPhone y el marketing

Hoy en día, son muchas las marcas de teléfonos móviles que incluyen mejores aplicaciones para el marketing vía móvil. Apple ha sabido dar en el clavo con respecto a este nuevo sistema de innovaciones, su nuevo producto estrella, el iPhone, supera en este campo a la gran mayoría de marcas que existen en este mercado. Estas nuevas aplicaciones son una excelente forma de convertir en un aliado al consumidor para el marketing con contenidos interactivos.

Un estudio realizado por BSI (Brand science Institute), ha encuestado a 1.350 usuarios del iPhone en Estados Unidos y Alemania para ver cuales son sus hábitos de uso de las aplicaciones de la propia marca o patrocinadas por otras empresas anunciantes.

Casi el 61% de los encuestados ha descargado para su iPhone alguna aplicación gratuita de marketing, por decisión propia o por sugerencia de alguien. Un 71% utiliza las aplicaciones ocasionalmente, mientras que el 16% las utilizan frecuentemente. En definitiva, un 84% ha enseñado las nuevas aplicaciones creativas a sus familiares, amigos y conocidos . para concluir el estudio se podría afirmar que cuando se trata de aplicaciones bien ejecutadas, divertivas y curiosas, los propietarios y por lo tanto usuarios del iPhone se las muestran a unas catorce o quince personas entre las anteriormente nombradas. no todas las aplicaciones del iPhone son buenas por lo que las que no son tase debe tener en cuenta que el mercado del iPhone es más reducido si lo comparamos con los fabricantes que ya están establecidos en el mundo de la telefonía móvil. Se puede afirmar que el efecto de interactuar con una aplicación y la propaganda boca-oreja que genera, ejercen un efecto seguro sobre el nivel de difusión que logran estos contenidos de la marca y sobre los niveles de recuerdo ésta.

tan sólo algunas empresas como British Airways o Carling, han creado alguna aplicación. La primera empresa, British Airways, ha desarrollado para mantener informados a los pasajeros, una aplicación sobre la aerolínea. Carling, la segunda empresa, ha desarrollado el juego, éste recibe el nombre de iPint, que permite al usuario simular que se está bebiendo una pinta de cerveza de su iPhone.

Según el director de BSI, Nils Andres, las empresas que aprovechen las oportunidades de este mercado subdesarrollado se pueden beneficiar de una estrategia de marketing eficaz que les puede proporcionar muchos contactos de marca gratuitos.

Laura Herrera Martín
Publicidad 4.3

Marketing a través del móvil

El móvil representa el medio de comunicación más directo y efectivo con su público objetivo, tiene una efectividad de hasta 60% superior respecto a sistemas de marketing tradicionales.
Esta acción dispone de servicios y de aplicaciones para la realización de impactantes acciones de marketing por medio de soluciones para:

- Internet móvil que permite la inclusión de contenidos móviles para su descarga, formularios de interacción con el usuario así como constantes llamadas a la acción, junto a un diseño personalizado para cada caso.

- Soluciones de Videollamada 3G

- Aplicaciones para mensajería SMS premium, MMS premium y WAP Push

- Juegos personalizados (advergaming)

Los beneficios del marketing móvil para el anunciante que reduce los costes de adquisición de clientes, fideliza y mantiene a sus clientes, extiende la capacidad de comunicación de la empresa con sus clientes vía marketing directo y facilita el control de audiencia para mediciones de audiencia.

Este marketing es útil para la comunicación de eventos, promociones, presentaciones de nuevos productos y servicios, adquisición de nuevos clientes, etc.

El teléfono móvil, a la vez que personal y multifuncional, acompaña al consumidor permanéntemente conectado en cualquier lugar y a toda hora. Por si solo, concentra en un solo dispositivo todas las capacidades de comunicación e interactividad hasta ahora conocidas.


Manuel Hernández Urquijo
Publicidad y Relaciones Públicas 4.3