REDES SOCIALES/ MÓVIL

Las redes sociales en España han tenido una buena aceptación, ya que entorna a un 34 % de los españoles está registrado en dos o más redes sociales, superados por un 46.2% de los italianos .

Las principales culpables de que no haya una mayor generalización de la conexión a la Red, un vez más, son las tarifas de conexión. En nuestro país los usuarios de terminales movil han declaroda estar dispuestos a pagar hasta 4 euros más por semana para acceder a las redes sociales a través de sus terminales, mientras que en Francia están de acuerdo con pagar la misma cantidad de más pero con el añadido de poder descargarse un tope de Mbytes.

Por su parte, Microsoft ha lanzado hace unas semana las conclusiones de otro informe donde los usuarios definían cuales eran las opciones que más les interesaba tener en sus teléfonos móviles: messenger, navegación GPS, fotos, descarga de música, noticias, navegación en internet y acceso a redes sociales, como el tuenti y facebook.

En cuanto a la intención de cambiar de operador, el 79% lo harían por mejorar sus servicios y el 71,1% en caso de mejores precios.

En la actualidad, el 45 % de los usuarios con móvil, lo emplea para navegar por internet, frente a un 81% de los británicos. Por su parte el 68% de los españoles seguimos usando dispositivos poco desarrollados y los los ingleses los que más destacan en este aspecto por ejemplo con un 35,7% de usuarios de iPhone y un 26,2% de propietarios de smartphones, frente a España, dode aolo un 14,1% de usuarios usa smartphone y un 17,6% iPhone.

Rocío Otero Riol

Grupo 4.2. PUB

Hologramas palpables

El futuro no está tan lejos, ya que un equipo de científicos del Shinoda Lab en la Universidad de Tokio han desarrollado una pantalla holográfica 3D palpable. Este trabajo que presentaron durante el conferencia de tecnologías emergentes, SIGGRAPH 2009 el pasado mes de Agosto en Louisiana, consiste en imágenes flotantes holográficas por medio de la proyección de una imagen de un proyector LCD en un espejo cóncavo llamado "Provision Holo", con un simple sistema de "tracking"(seguimiento) mediante el uso de Wiimotes y una “pantalla ecográfica ultrasónica" para producir la sensación de presión por medio de aire. Es decir que mediante cámaras y la presión de aire el programa en cuestión es capaz de encontrar nuestra mano e interactuar con lo proyectado en la televisión pareciendo que tocamos un holograma, realmente no hay ninguna sensación ya que es aire.

Esto está basado en el fenómeno no lineal de ultrasonido conocido como "presión de radiación acústica” (cuando un objeto interrumpe la propagación de ultrasonido, campo de presión es ejercida sobre la superficie del objeto). Y con un arreglo de transductores de ultrasonido se producen varios patrones de presión en un espacio 3D.

Os dejo con un video que os mostrará el invento.

(http://www.youtube.com/watch?v=Y-P1zZAcPuw)

Sergio Lobato Palazón

LA INTERACTIVIDAD EN LA TDT

El martes 24 de noviembre se celebró en la Facultad de Económicas del CEU La Jornada de la TDT. La celebración del acto se centró en resolver las dudas de la TDT y de la mano de tres conferenciantes se trataron tres temas en concreto. El primero de ellos fue la explicación del concepto de TDT y sus ventajas, que fue tratado por Pedro González, Director de operaciones de VEO Televisión. A continuación la tocó el turno a Javier Herrero, Director de BOX TV, quien habló de la interactividad de la TDT (tema central de este artículo). Y en último lugar intervino Javier Cea, quien explicó la función de internet en la televisión.

La interactividad es ejecutar una aplicación dentro del codificador. Según Javier Herrero los codificadores de ahora no están preparados para la interactividad y esto supone un obstáculo, ya que ésta es la clave de la TDT. La interactividad empezó en las tecnologías de cable y ha estado limitada por el coste de los dispositivos de acceso. Ahora con la TDT no habrá limites, habrá Internet y con ello todo lo que él posee. Tendremos canales públicos, autonómicos y locales, y sobre todo muchos contenidos de la interactividad local.

El objetivo de la televisión interactiva es conseguir la fidelización de la audiencia, sobre todo la de la audiencia joven, que debido a la gran competencia de Internet se ha perdido. Actualmente tanto niños como jóvenes usan Internet en vez de ver la televisión y a causa de esto se ha creado en España la generación interactiva. “Hay que tener interactividad en el televisor porque sino la televisión desaparecerá. Además hay que mantener la eficacia del aparato como medio publicitario, ya que Internet lo está absorbiendo todo” comentó Javier Herrero. La televisión digital adaptará Internet y la televisión en un solo soporte. Con ella podremos acceder a información y estar en contacto con otros usuarios.

Algunos de los servicios interactivos de la TDT son: Los servicios independientes a la emisión, sin señal de retorno como por ejemplo aeropuertos, servicios sanitarios...; y servicios de señal de retorno. Para utilizar estos últimos se necesita conectarse a Internet. Estos poseen interacción como por ejemplo los concursos. Para acceder a las acciones interactivas éstas se ejecutan en el codificador y se inicia la interactividad pulsando un botón. La interactividad la inicia el usuario. A partir de ahí aparece un menú o directamente la aplicación. Por ejemplo, encontramos una aplicación publicitaria de un producto, si la seleccionamos podremos navegar en la pagina web del producto.

A pesar de las ventajas que nos ofrece la TDT con la interactividad ésta no triunfa. La causa de este fracaso es que no existe demanda y no se demanda porque los usuarios no conocen las ventajas de la TDT, no reciben información.

Teresa Rubido

Publicidad 4.2

Rocío Rodríguez García
El Civic escondido:

El modelo de coche “Civic” pertenece a Honda. Esta marca de coches, ha realizado muchas campañas de lanzamiento, pero ninguna como la de su nuevo modelo de “Civic”. Para hacerlo especial, decidió que el consumidor jugase y se divirtiera a la vez que daban a conocer su nuevo vehículo.
El lema de la campaña fue “Lo quieres. Cógelo”. Honda contrató a un conductor, un chico joven, simpático, que recorrería varias ciudades de España.
En esas ciudades permanecería un día, como un Habitante más del lugar. No hay nada más que le identifique que su cara, no hay maletas, ni uniformes…
Una vez que llega a una nueva ciudad, pasea por ellas, con las llaves del Civic con el que ha llegado a la ciudad, en la mano. Si alguien le reconoce, y le pide las llaves, ¡¡¡el coche será suyo!!! Simplemente por reconocerlo, y pedirle las llaves, te regalan el nuevo Honda “Civic”.
Para poder saber las pistas con las que los participantes pueden ir investigando para adivinar el paradero del conductor, hay que entrar en la página web de Honda y registrarse (.www.cogetucivic.com). Una vez que te has registrado, la información y los videos que el chico va haciendo y subiendo a la página, mostrando donde está y como va vestido, lo recibes en tu móvil o en tu e-mail. Y de esta forma, el usuario está muy pendiente de la página y los videos; de las noticias que se escriban de este concurso… a la vez que es divertido y además te puedes llevar un coche gratis.
Esta campaña tuvo mucho éxito. Recibió la colaboración de la Sexta, y más concretamente de los programas del “Follonero”, y “Buenafuente”, donde daban a la persona que había encontrado las llaves el coche, en directo.

Sony crea una pantalla de 3D de 280 pulgadas

Sony prepara el lanzamiento de una pantalla que permite mostrar tanto imágenes en 2 dimensiones como en 3 dimensiones. Esta pantalla mide 6.4 metros de ancho por 3.4 de alto formada por 70 pantallas LED de 28 pulgadas cada una.

Resulta imprescindible para poder percibir las imágenes en 3D utilizar unas gafas polarizadas. Estas gafas lo que hace es que se dividan las imágenes y se reciban de manera distinta en el ojo izquiero como en el derecho.

Sony prevé la comercialización de este producto en 2010. Lo que se desconoce es cuándo la televisión podrá emitir imágenes en 3D. Es por eso, que los esfuerzos de la compañía se están dirigiendo también a buscar una compatibilidad con la Play Station 3. Además, Sony también quiere comercializar cámaras grabadoras de vídeo que permitan capturar las imágenes en 3D.

Este avanze tecnológico se está demostrando en la exposición de tecnología Internacional Broadcast Exhibition localizado en Japón.

Alejandro Oropesa García
PUB 4.2

TVNo-typical

El viajero ciudadano de este nuestro siglo es una persona con una gran cultura audiovisual, que absorbe sin pausa información constante y que desea tener la posibilidad de comunicarse con cualquier persona en cualquier lugar, con el fin, de acceder a todo tipo de contenidos y servicios.

Actualmente y cada vez mas, los consumidores acuden a internet para satisfacer necesidades de información social, cultural y de formación. Asimismo, hoy en día el 77% de las personas que organizan cualquier viaje a cualquier lugar confían en internet para realizar sus reservas y gestiones pertinentes.

Para este perfil de turismo Corporación Multimedia ha creado TVNo-Typical, una plataforma que realiza difusiones multimedia a través de contenidos en canales de televisión, radio, marketing mobile y por supuesto, internet.

Este proyecto se aplica actualmente en la Región de Murcia, con el objetivo de implantar una calidad turística en la región, y en concreto, en lo que a nuevas tecnologías se refiere.
La navegación por la web es sencilla y se divide en tres organizaciones principales. Centrado en la oferta de eventos que podemos encontrar en la región, las retransmisiones en directo y las ofertas de ocio.

Las retransmisiones en directo son la gran novedad, pues sirven como escaparate para la propia región. Así como el diseño, la forma en la que se presentan los contenidos al internauta: al entrar nos encontramos con el canal genérico de televisión con la opción de poder acceder a los otros tres canales. Los cuales se dividen en tres grupos principales: Nat (el cual engloba todo lo relacionado con la aventura, la naturaleza…), Cul (eventos culturales y artísticos, patrimonio cultural) y Mar (el mundo del mar, no sólo relacionado al concepto de sol y playa).

Además de esta distribución TVNo-typical permite configurar programaciones de televisión escogidas por el propio internauta y la formación de redes sociales utilizando las opciones avanzadas de la web 2.0. Asimismo, dispone de aplicaciones para crear blogs, ver noticias de actualidad, consultar la agenda cultural, editar fotos e incluso organizarse su propia ruta turística con todo tipo de detalle. Y en vistas de mejorar la accesibilidad para el internauta, éstos, después de diseñar su listado de servicios favoritos y programas, podrán visualizarlos a través de su teléfono móvil.

La radio también es accesible desde la red, pudiendo conectar con una emisora local o con el dial que ofrece programación cultural enfocada al valor turístico y al patrimonio cultural de la región.

TVNo-typical se convierte, por lo tanto, en una gran apuesta de interactividad y participación en la autopromoción turística de la Región de Murcia.

Luis L. Oliván
Publicidad y Relaciones Públicas 4.2

Ficod 09. La prensa en la era de Internet.

Los pasados 17,18 y 19 de Noviembre tuvo lugar en el Palacio de Congresos de Madrid el foro internacional de contenidos digitales. En este evento, los visitantes tuvieron la suerte de poder ver y escuchar a personalidades de este ámbito. Entre los más célebres cabe destacar: Kevin Spacey, Bernardo Hernández, Jordi Ribas, Paul Brown, Christian Lindholm y Nolan Bushnell.

La prensa en la era de Internet, salvar a la prensa en papel y cómo se han adaptado los medios tradicionales a las nuevas tecnologías junto con el futuro de ambos soportes y la posibilidad de negocio en otros han sido los temas clave de la mesa redonda.

En FICOD 2009 aúna un sentir general, se intenta dar en el clavo sobre como rentabilizar un arma tan poderosa como es la red. Nadie sabe concretamente cómo debe de ser el modelo de negocio para que sea rentable o incluso cómo sacar el máximo partido a la cantidad de usuarios. Lo que sí se sabe es que las posibilidades son infinitas pero poco concretas hasta el momento.
Sindo Lafuente, fundador de la recientemente desaparecida Soitu, reclamó la necesidad de buscar un modelo de producto para encontrar un modelo de negocio. Los periodistas deben adaptarse a este nuevo escenario, trabajar la credibilidad y su propia marca. “El periodismo debe estar en la calle y en la red.”Lafuente comentaba la importancia de la tecnología.

Javier Junco, de Hola, definió las claves del éxito de su publicación en el cuidado de la marca, que ofrece confianza a lectores y anunciantes, calidad de contenidos e imaginación. La crisis ha obligado a ser más creativos y defendió que las nuevas herramientas y soportes no harán desaparecer el papel, sino que todo será ‘un mix’, ya que los lectores van a poder acceder a los contenidos desde donde quieran y cuando quieran y añadió que marcas y medios están ahora más expuestos a la crítica del público.

Emilio Plana, de Unedisa, puntualizó que la labor de los periodistas era ser los ojos de la gente y ahora es la de filtrar la información y hacerla accesible a los usuarios. Afirmó que las redes sociales son enemigos y aliados para los medios de comunicación y señaló la importancia a la hora de buscar un equilibrio para ser referente.

Con un contundente “Los medios me importan un bledo, internet, papel… a mí me importa la gente”, comenzó su ponencia Juan Varela, de Periodistas 21. Destacó que ya no estamos en la era de los contenidos, sino en la del acceso. Hace dos años no parecía que Twitter tuviera sentido y hoy es una revolución y el ejemplo más claro de cómo vivimos hoy. Para Varela, “la publicidad no tiene futuro en internet. Si los medios, desde el punto de vista de negocio, no cambian el concepto del ‘cómo ingreso’, estamos perdidos. Debemos cambiar la forma en que trabajan los medios y la solución no es la actualización porque se pierde calidad editorial, credibilidad y criterio. La gente quiere que le retransmitamos noticias, no que las contemos. Hay que mejorar en retransmitir y en la información de calidad, tenemos que conseguir que los contenidos profesionales tengan un plus de calidad”.

Ignacio Martín Pintor.
4.2 Publicidad y RR.PP.

UNO A UNO EN INTERNET

Ros y Asociados creó la web Pescados uno a uno, para elaborar una campaña de publicidad online. La finalidad de la iniciativa era mostrar a los usuarios la dificultad que conlleva pescar de forma tradicional los atunes rojos y bonitos del norte. Para ello, dió a los usuarios la posibilidad de convertirse en pescadores virtuales.

En primer lugar, había que registrarse en la página Pescadosunoauno.net, posteriormente se accedía a una carta de navegación, donde el patrón daba información sobre donde se escondían en internet los peces.

La finalidad consistía en encontrar y capturar a uno rápidamente, este ya no se podía pescar y además sumabas un punto a tu ranking.

El premio para el ganador fue en miniordenador portátil y el objeto, conciendiar a la gente de la ardua tarea que supone la captura uno a uno con caña de los ejemplares y la calidad y frescura del pescado de Eusko Label.

Rocío Otero Riol

Grupo 4.2.

Gallina Blanca cocina en Twitter

Esta noche he abierto la puerta de la nevera y he pensado...¡no a las fritangas!. Como no tengo ni idea de cocinar (un poco triste, lo sé), me he puesto a mirar recetas y mirar lo que he encontrado!!

Gallina Blanca ha inaugurado una nueva estrategia on line con el lanzamiento de su renovada web http://www.gallinablanca.es/. De la mano de la agencia Nurum, la marca ha creado en internet un espacio culinario donde los usuarios pueden darse de alta en la comunidad de Gallina Blanca e intercambiar experiencias, compartir trucos o recetas, solucionar dudas de cocina y ganar premios.

Pero no solo esto, Gallina Blanca también ha decidido extender su estrategia a las redes con un canal en youtube (www.youtube.com/videosgallinablanca), una página en Facebook (www.facebook.com/gallinablanca) y sobre todo, un espacio en Twitter (twitter.com/gallinablanca) que ofrece recetas de cocina.

Según Raimon Casals, media & CRM manager de Gallina Blanca, las redes sociales "aportan proximidad al consumidor y la posibilidad de interactuar con una parte de nuestro target al que nos sería dificil llegar con nuestras planificaciones de medios, y hacerlo con un lenguaje diferente y más cercano"

AHORA LLEGA LO MEJOR

En Twiter, el usuario puede contactar con la marca para pedirle ideas de cocina. lo mejor de todo es que simplemente tienes que enumerar los ingredientes que tienes en la nevera ( si tienes) y un asesor te propondrá una receta.

Soledad Jiménez García

4.2 Publicidad y RR.PP

PUBLICIDAD EN FACEBOOK

PUBLICIDAD EN FACEBOOK

Facebook aprovecha el impacto del boca a boca y lanza anuncios sociales personalizados y recomendaciones de productos enviados por sus contactos en este portal.
Las personas influyen sobre otras personas, más si es la recomendación de un amigo de confianza.
Facebook anunció el lanzamiento de un nuevo sistema publicitario que incluye anuncios sociales y que se basa en la tesis de que la mejor publicidad es el boca a boca y las recomendaciones de familiares y amigos.
Los usuarios verán anuncios relacionas con las actividades de sus contactos en este portal. Si un usuario ha comprado un billete de avión, bien en otro sitio de Internet o en la página de una aerolínea dentro de facebook, sus contactos recibirán un mensaje para informarles de esta compra y un anuncio de la compañía aérea.
Si otro ha incluido una determinada banda de rock entre sus grupos de música favoritos en su perfil, todos sus contactos se enterarán y recibirán un anuncio esta banda.
Se dice que se garantiza siempre la privacidad y que los usuarios tendrán la oportunidad de compartir la información con otros.
Además las empresas podrán a partir de ahora crear páginas propias en este portal. Además facebook garantizó que las empresas no accederán a datos que puedan identificar a los usuarios.
Con el lanzamiento de la publicidad y privacidad, facebook da un gran paso para incrementar sus ingresos publicitarios, pero podrá generar quejas por el respeto a la privacidad.
Algunos usuarios podrán reaccionar negativamente el aumento de la publicidad en la página, que hasta ahora no estaba sobrecargada de anuncios. La publicidad personalizada es la gallina de los huevos de oro de Internet.
Los ingresos de la red es la publicidad, ofrecen varias soluciones publicitarias que son muy atractivas para las empresas. Su sistema permite segmentar la publicidad fácilmente a tal punto que si deseas que tu anuncio sólo sea visto por mujeres españolas, solteras y en un rango de edad de 30 a 40 años… puedes hacerlo con unos pocos clics, ya que, todos estos datos son introducidos por los usuarios y la mayoría son reales.
Facebook, el social network mas usado en el mundo con 150 millones de usuarios registrados, dará a sus anunciantes la posibilidad de relacionarse más directamente con los ínter nautas. Los responsables de la publicidad que aparece en Facebook tendrán la opción de preguntar a los usuarios qué piensan, mostrar los resultados y permitir que se comenten. La red social ha empezado ya a poner estos anuncios en fase de pruebas que permitirán encuestar a la gente. Se trata de la última actuación del Facebook Engagement Ads, un programa lanzado en agosto con el objetivo de integrar la publicidad en la web.
Este nuevo modelo publicitario mediante el cual obtendrían ingresos a través de encuestas y estudios de mercado explotando la información proporcionada y las costumbres de uso de sus usuarios. Sin embargo después del descalabro que supuso Facebook Beacon se convirtió en la primera gran pesadilla de esta red social. Lo que empezaba como un ambicioso plan para saberlo todo de sus usuarios como soporte para la publicidad basada en personas pero, debido a los problemas de privacidad parece que el nuevo sistema de encuestas no tendría esa finalidad sino que será utilizado con otros propósitos.
En el caso de las encuestas, cuando alguien vota, a todos sus amigos les aparece una nueva notificación anunciando este hecho. El precio de este formato para el anunciante está basado en las impresiones.
En un primer momento ha permitido que los usuarios se hagan "fans" de productos de marcas como Adidas, Betty Crocker y Dreamworks, o que vean vídeos de las empresas y comentarlos sin salir de la red.
Facebook está estrenando un nuevo diseño y entre otras cosas han cambiado de ubicación la publicidad, ahora vemos los contenidos a la izquierda (según se mira) y la publicidad a la derecha. ¿Cómo habrá afectado este cambio a la percepción que tiene el usuario de la publicidad? Las encuestas son la segunda acción que ha puesto en marcha Facebook para integrar a las marcas en la red social más allá de los típicos banners y los engagement ads.
Facebook es el paraíso de los sociólogos y estadistas. Con una base de usuarios de uno de cada cinco inter nautas registrado en la red social. Es sencillísimo segmentar esta población a la hora de hacer un estudio de mercado o simplemente realizar una encuesta.

Esto lo saben, igual que saben que disponen de la mayor base de datos de usuarios del mundo (con unos 150 millones de perfiles registrados) de la que podrían sacar el máximo partido y obtener una rentabilidad vendiendo estos datos a empresas y corporaciones.
Al registrarte, esos datos pasan a ser propiedad de Facebook y tienen derecho a “usar información de tu perfil sin identificarte individualmente ante terceros.
Los anunciantes hacen que la publicidad en Facebook llega a 175.000.000 de usuarios activos, relacionan los anuncios con acciones sociales para hacerlos más relevantes.
Eligen el público con precisión en función de la edad, el sexo, la situación geográfica, etc.
Los anunciantes pueden mantenerse informados sobre el rendimiento de la publicidad con datos en tiempo real, también averiguan qué usuarios hacen clic en su anuncio y pueden hacer cambios para maximizar los resultados.
Todo esto hace que los anunciantes sepan exactamente todo acerca de las acciones de sus usuarios.

El 90% de los anunciantes españoles consideran Internet una herramienta esencial

La inversión de los anunciantes en la red durante 2009 ha aumentado vertiginosamente.

Esto es la prueba de que Internet cada vez gana más fuerza como soporte publicitario. Nueve de cada diez anunciantes españoles han incrementado su inversión publicitaria a través de la red. Este estudio ha sido realizado por la Asociación europea de Anuncios Interactivos, los mismos que anuncian que si, un 85% de anunciantes aumentaron su inversión durante 2009, en el siguiente ejercicio por lo menos un 90% lo hará en 2010. Es más, este estudio desvela la previsión de crecimiento de la inversión online, en un 20% anual.
Los anunciantes encuestados han desvelado que parte de los presupuestos de marketing se están desviando a los medios digitales. El 36% de ellos confirman que están trasladando parte de su inversión en televisión a Internet. Ya son un 59% de los anunciantes de las grandes empresas los que desvían recursos a los medios online.

Internet está creciendo de forma rápida, y no es de extrañar cuando un porcentaje muy alto de los anunciantes activos que participan de este medio están muy satisfechos. El 75% de los anunciantes españoles que usan la red para anunciarse están satisfechos y el 93% lo consideran una pieza clave y un sector en pleno crecimiento.

En una situación financiera como en la que nos encontramos inmersos, es la publicidad en Internet la única que logra incrementar su inversión, hasta septiembre de 2009 el ritmo era de ascenso al 2,6%.

Según la consultora Price WaterhouseCoopers, Internet liderará de aquí a 2013 el crecimiento del sector audiovisual y para 2010 se prevé que siga siendo el único soporte capaz de tener tasas de crecimiento positivo.

Andrés Martínez Mendigueren. 4.2 PUB

Más del 60% de los usuarios de redes sociales acceden a ellas a diario

Según el Estudio sobre Redes Sociales en Internet uno de cada seis usuarios se conecta todos los días y el 84% lo hace, al menos, una vez a la semana. El estudio lo ha realizado Elogia Ipsofacto para Interactive Advertising Bureau en España y las conclusiones son que los internautas gastan la mayor parte de su tiempo en estas redes sociales por encima de los medios convencionales.
De todas las redes sociales Facebook es la más conocida con un 82% de la muestra, siendo la preferida por la mitad de los encuestados, seguida de Tuenti con un 24%. Esta afición es porque los usuarios tienen la posibilidad de compartir contenidos de forma inmediata a una gran cantidad de contactos y la búsqueda de ideas para gastar el tiempo libre. Lo más valorado es el envío de mensajería instantánea seguido del envío de imágenes.
Lo peor valorado es la falta de privacidad e intimidad, siendo los falsos perfiles y los engaños lo que más molesta a los usuarios.
El lugar de conexión a estas redes es mayoritariamente desde casa (87% frente al 17% que lo hace en el lugar de trabajo) explicando la gran dedicación de su tiempo libre a las redes como Facebook o Tuenti.
La conclusión con respecto a la publicidad es positiva para los anunciantes ya que tres de cada diez usuarios recuerdan alguna campaña concreta en estas webs y el 44% es fan de alguna marca o empresa (Coca cola se lleva el primer puesto de fans con el 9% seguido de las marcas de ropa). La publicidad no molesta al 64% pero tampoco gusta lo que es algo neutral y accesible para una nueva publicidad que tiene mucho que hacer en estos sitios Web.

Juanma Jiménez
Publicidad y RR.PP. 4.2

Publicidad inevitable

Según se ha publicado en The New York Times Apple ha patentado una nueva tecnología que obligará a los usuarios a ver la publicidad. Esta tecnología muestra anuncios en todo tipo de pantallas y lo más importante, intenta forzar al consumidor para que preste atención.
Para conseguir que el usuario vea la publicidad este nuevo sistema utilizará diversas estrategias como por ejemplo congelar la imagen hasta que el usuario haga click en un botón o responda a una pregunta para demostrar que ha prestado atención a los anuncios. Como esta tecnología está incluída en el aparato, los anuncios pueden aparecer en la pantalla en cualquier momento sin importar lo que el usuario esté haciendo.
El sistema también tiene versiones para reproductores de música en el que los anuncios que están insertados se hacen audibles y el usuario debe apretar un botón concreto para verificar que está escuchando atentamente.
Los inventores dicen que esta publicidad va a permitir que se ofrezcan a los consumidores ordenadores y ciertos aparatos electrónicos de manera gratuíta o a un precio reducido a cambio de que acepten ver los anuncios que aparacen inesperadamente. Si una vez utilizados los usuarios encuentran que los anuncios son insoportables, pueden pagar para que el aparato electrónico sea "libre de anuncios" temporalmente o permanentemente.
Este invento puede suponer una revolución en el mundo de la publicidad y la tecnología. Así mismo se tiene previsto que las técnicas para que el usuario preste más atención a la publicidad vayan evolucionando y haciéndose cada vez más complejas y agresivas en el supuesto de que el consumidor no responda correctamente a lo que se le pregunta.


Marta López Ferrero
PUB 4.2

Una campaña original y graciosa

Tienen ganas de trasplantarse miembros u órganos suplementarios para duplicar sus capacidades? Quieren un tercer ojo o una tercera pierna? Hoy en día es posible. Por eso, puede ir a la clínica del doctor Scheelboute. EL doctor Franck Scheelboute es un cirujano plástico belga especializado en trasplantes. En su clínica en Bélgica, practica trasplantes de un tercer ojo, oreja o pierna.

Dejémonos de bromas, en verdad, eso es una campaña publicitaria para promover el turismo en Flandes. La oficina de turismo de Flandes está detrás de esta falsa página web en Internet. El argumento del doctor Scheelboute es el siguiente : con un tercer ojo pueden ser más fácil la observación de las obras en el Museo ; con un tercera oreja pueden ser más fácil la escucha de los conciertos ; y con una tercera pierna pueden ir más tiempo de compras. Total, con los trasplantes pueden descubrir Flandes.

Este sitio fue creado en septiembre del año 2008. En la primera página del sitio, hay una vídeo del doctor Scheelboute. Él explica el concepto de la clínica y sus objetivos. Pueden ver su biografiá. Hay también una parte para comprar ropa para los nuevos órganos. Después pueden ver los diferentes paquetes disponibles. Por ejemplo, el “Pack Visio” es el trasplante de un ojo + un billete de ida y vuelta en tren + una entrada en un museo de Flandes. Cuando escogieron el paquete, pueden pedir hora con el doctor. En este sitio, puede también encontrar estudios de casos, testimonios de pacientes, recomendaciones y la posibilidad de pedir hora. Por ejemplo : http://www.youtube.com/watch?v=x0XWcgWnH5A

Esta parece una buena iniciativa con una promoción totalmente desplazada. Es muy original. El sitio parece muy real y es muy gracioso. Si son escépticos, pueden visitar el sitio : www.clinique-ee.com.

Virginie Leunen

TODO EN TU MOVIL

Con un sólo clic lo tienes todo en tu móvil.
Como ya sabemos todos, la publicidad está en el móvil...y quien lo diría, hoy día ya no sólo tienes mensajes de avisos y promociones de tu operador, ahora el márketing mobile se ha desarrollado de tal manera que se piensa que para 2011 facturará más de 125 millones de euros.

Ahora en nuestro móvil vemos banners, anuncios interactivos, envío de sms con promociones gratuitas, enlaces patrocinados, premium on line (para las PYMES, es contratar un numero de 4 cifras para pode rhablar conla empresa y viceversa de forma gratuita, en plan tarifa plana), Bonos-premios (Matutanos, Pipas G...meten en sus bolsas tarjetas con un código que la enviarlo consigues diferentes premios).
El márketing mobile crece a tal velocidad que comienza a acaparar especial atención en las estrategias de márketing de marcas y anunciantes.

VIDEO MK MOBILE

Todo el mundo quiere pasar su publicidad en el móvil por 5 raciones:
1. es más barato que comprar un espacio en los otros soportes
2. se ha demostrado que el mensaje publicitario llega mejor
3. es personalizado
4. es interactivo (se puede responder)
5. se transmite en tiempo real

La única amenaza que tiene es que muchas veces se confunde con SPAM y los propios usuarios pueden hacer una carpeta de correo no deseado. No es Spam porque los mensajes o MMS, sólo se envían si estas en sus bases de datos.

Cada vez hay más gente que accede a Internet a través del móvil y consume publicidad por él. Es un nuevo mundo para la expansión de la publicidad y para crear nuevos servicios e ideas.

Con el márketing mobile se consigue:
- el reconocimiento de la marca,
-más dinero para la operadora
-y que el usuario se enganche más a esta nueva forma de Internet.
Además, según expertos, se retiene mejor le mensaje y la marca del producto por vía móvil que por cualquiera de los otros soportes. Por tanto la clave de que funcione, es que cada uno somos voluntarios en descargarnos esa información.

IZQUIERDO CARREÑO, SHEILA
CAV 5.1+ PUB 4.2

Telecinco vende un día entero de programación de sus canales de tdt para un solo anunciante

Ver anuncios de una sola firma publicitaria durante un día entero de programación en un canal. Es la iniciativa que ha lanzado TELECINCO para sus canales de TDT LaSiete y Factoría de Ficción (FDF).
Según informó hoy la cadena de Mediaset en un comunicado, a la iniciativa, denominada "Hoy es tu día", ya se han apuntado Coca-Cola, Orange y Peugeot. La multinacional de refrescos patrocinó el pasado día 1 toda la programación de LaSiete con su producto Bitter Rosso.
Según Ana Bustamante, directora Comercial de Iniciativas Especiales de Publiespaña, la división publicitaria de Telecinco, la TDT es ya una realidad en los planes de medios de nuestros anunciantes".
"Desde Publiespaña estamos trabajando en desarrollar creatividades específicas e innovadoras para dotar a nuestros canales digitales de vida propia a la hora de ayudar a los clientes en su comunicación comercial. Hoy es tu día permite a un anunciante apropiarse, de alguna manera, de algo tan grande como es todo un día de nuestra programación, afirmó.
Óscar Pizarro, responsable de Producto de Publiespaña, explica las ventajas de "Hoy es tu día" para los anunciantes: "Es una tipología publicitaria que proporciona gran frecuencia de impacto, al contar con un elevado número de pases, lo que se traduce en una importante cobertura que permite captar públicos distintos al repartirse a lo largo de toda la parrilla.
Gómez Gómez, Belén
3/11/2009
4.2 Publicidad

El auge de las redes sociales modifica el mundo publicitario

El auge de las redes sociales esta tranformando la manera de hacer publicidad. Los profesionales del marketing han identificado ya el poder de penetración de las redes sociales como Facebook o MySpace.

Las empresas de publicidad han tenido que aprender a segmentar los medios para hacer campañas, con mejores resultados en sus ventas, más económicas y conociendo mejor a sus clientes.

De este modo, la crisis economica ha sido una oportunidad para internet, ya que en 2007 y 2008 la publicidad en la web creció un 96% y un 87%, respectivamente; para este año la expectativa es superar la cifra de 10%. Aunque surgieron como un fenómeno juvenil, 50% de los usuarios de Facebook y 44% de MySpace tienen más de 35 años.

Las empresas ven estas herramientas de comunicación social como una manera mas de penetrar en la mente del consumidor y de esta forma realizar estrategias de marketing directo que, con diferencia, son mucho mas efectivas que la publicidad en medios convencionales.

La posibilidad de mandar un mensaje personalizado a cada usuario de redes sociales en función de sus caracteristicas personales permite a las empresas aumentar su productividad publitaria a niveles que hace cinco años ni se soñaban. Sin embargo, la importancia de las redes sociales llega hasta el punto de ser el USP (Unic Selling Proposition) de un producto a la hora de ser anunciado.

De esta manera, encontramos como ejemplo mas reciente a Telefónica que potencia su apuesta por la redes sociales y por la integración del móvil e Internet con el lanzamiento en exclusiva, a partir del próximo 5 de noviembre, del Motorola Dext. El terminal incorpora Motorblur, que integra múltiples redes sociales, servicios de webmail o radios on-line. Este dispositivo permite gestionar e integrar aplicaciones como Facebook, Twitter, MySpace, Gmail, LastFM, Yahoo o el gestor de correo electrónico en una misma pantalla de inicio, sin necesidad de abrir las aplicaciones en diferentes pantallas.

José Mª Canal García
Publicidad y RRPP 4.2

KETEKE LA NUEVA RED SOCIAL DE MODA

A las grandes empresas de telecomunicaciones siempre les ha gustado la Red. Ser el dueño no sólo del canal por donde circula los datos sino de los propios contenidos, es una idea muy tentadora.

Telefónica lo ha intentado varias veces con estrepitosos fracasos: A finales de los años noventa, creó infovia, una red paralela, donde entre otras cosas, había una salida a Internet. La mayoría de los usuarios sólo usaban Infovía para acceder a internet mediante una llamada local, pero nunca entraron en los contenidos propios de Infovía; En 1998, Telefónica crea Terra, la idea era la de disponer con un portal generalista pensado como una puerta de entrada de los usuarios a Internet. Pensaban que si eran capaces de crear contenidos interesantes de cualquier tema, los usuarios nunca tendrían la necesidad de salir de sus páginas para conocer otras webs. Una idea absurda que fracaso; En 2005, Telefónica lanzó a bombo y platillo Noxtrum, una competencia patria a Google. El buscador utilizaba por debajo la tecnologia de FAST más algunos algoritmos propios para una ordenación personalizada de los resultados. Desaparecio con la misma rapidez que Telefónica se deshizo de Páginas Amarillas, la filial de la cual dependía.

En 2008, la nueva idea de Telefónica se llama Keteke, una red social que nace con la pretensión de competir con Tuenti y Facebook, las dos redes sociales más utilizadas en España. Detrás de la idea de Keteke están profesionales del sector del marketing online, especializados en la creacion de plataformas publicitarias donde contenidos y acciones de marketing se llegan a confundir.

Sin embargo, el lanzamiento de Keteke ha sido un fracaso tanto de crítica como de público.

El problema de Keteke no es técnico, ya que en un proyecto con un coste de 10 millones de euros, donde han participado diferentes consultoras tecnologicas, empresas de desarrollo y hasta Telefónica I+D. Esos problemas de usabilidad, formularios de alta y errores de lanzamiento, se arreglan con el tiempo.

El problema de Keteke es conceptual. Es pensar que el marketing tradicional es capaz de llenar de gente una red social basada en amistades verdaderas. Es creer que construir una red social desde arriba hacia abajo es como se triunfa en la Web2.0. Es querer vender la idea de "Keteke, la comunidad del buen rollo", como antagonista a otras redes sociales. Es lanzarse a la red con la prepotencia de asegurar que si Keteke triunfa, crearan tarifas planas para moviles que les dará una ventaja competitiva frente a otras, cargándose la neutralidad de la red. Es pensar que quienes critican a Keteke lo hacen porque no les gusta Telefónica. Es llenar de comentarios favorables a Keteke en blogs como si fueran usuarios vedaderos. Es, en definitiva, haber demostrado que no han aprendido nada en los más de diez años que lleva intentando crear algún proyecto serio basado en contenidos y comunidades en Internet.

Ana Gomez Abril