El 90% de los anunciantes españoles consideran Internet una herramienta esencial

La inversión de los anunciantes en la red durante 2009 ha aumentado vertiginosamente.

Esto es la prueba de que Internet cada vez gana más fuerza como soporte publicitario. Nueve de cada diez anunciantes españoles han incrementado su inversión publicitaria a través de la red. Este estudio ha sido realizado por la Asociación europea de Anuncios Interactivos, los mismos que anuncian que si, un 85% de anunciantes aumentaron su inversión durante 2009, en el siguiente ejercicio por lo menos un 90% lo hará en 2010. Es más, este estudio desvela la previsión de crecimiento de la inversión online, en un 20% anual.
Los anunciantes encuestados han desvelado que parte de los presupuestos de marketing se están desviando a los medios digitales. El 36% de ellos confirman que están trasladando parte de su inversión en televisión a Internet. Ya son un 59% de los anunciantes de las grandes empresas los que desvían recursos a los medios online.

Internet está creciendo de forma rápida, y no es de extrañar cuando un porcentaje muy alto de los anunciantes activos que participan de este medio están muy satisfechos. El 75% de los anunciantes españoles que usan la red para anunciarse están satisfechos y el 93% lo consideran una pieza clave y un sector en pleno crecimiento.

En una situación financiera como en la que nos encontramos inmersos, es la publicidad en Internet la única que logra incrementar su inversión, hasta septiembre de 2009 el ritmo era de ascenso al 2,6%.

Según la consultora Price WaterhouseCoopers, Internet liderará de aquí a 2013 el crecimiento del sector audiovisual y para 2010 se prevé que siga siendo el único soporte capaz de tener tasas de crecimiento positivo.

Andrés Martínez Mendigueren. 4.2 PUB