El auge de las redes sociales esta tranformando la manera de hacer publicidad. Los profesionales del marketing han identificado ya el poder de penetración de las redes sociales como Facebook o MySpace.
Las empresas de publicidad han tenido que aprender a segmentar los medios para hacer campañas, con mejores resultados en sus ventas, más económicas y conociendo mejor a sus clientes.
De este modo, la crisis economica ha sido una oportunidad para internet, ya que en 2007 y 2008 la publicidad en la web creció un 96% y un 87%, respectivamente; para este año la expectativa es superar la cifra de 10%. Aunque surgieron como un fenómeno juvenil, 50% de los usuarios de Facebook y 44% de MySpace tienen más de 35 años.
Las empresas ven estas herramientas de comunicación social como una manera mas de penetrar en la mente del consumidor y de esta forma realizar estrategias de marketing directo que, con diferencia, son mucho mas efectivas que la publicidad en medios convencionales.
La posibilidad de mandar un mensaje personalizado a cada usuario de redes sociales en función de sus caracteristicas personales permite a las empresas aumentar su productividad publitaria a niveles que hace cinco años ni se soñaban. Sin embargo, la importancia de las redes sociales llega hasta el punto de ser el USP (Unic Selling Proposition) de un producto a la hora de ser anunciado.
De esta manera, encontramos como ejemplo mas reciente a Telefónica que potencia su apuesta por la redes sociales y por la integración del móvil e Internet con el lanzamiento en exclusiva, a partir del próximo 5 de noviembre, del Motorola Dext. El terminal incorpora Motorblur, que integra múltiples redes sociales, servicios de webmail o radios on-line. Este dispositivo permite gestionar e integrar aplicaciones como Facebook, Twitter, MySpace, Gmail, LastFM, Yahoo o el gestor de correo electrónico en una misma pantalla de inicio, sin necesidad de abrir las aplicaciones en diferentes pantallas.
José Mª Canal García
Publicidad y RRPP 4.2
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