EL FUTURO DE LA WEB 2.0

La expansión de la Web 2.0 o, lo que es lo mismo, la "segunda generación de Internet", está brindando a los usuarios de Internet la posibilidad de influir en el diseño de productos y servicios. Esta es una de las principales ideas que se pueden destacar del informe "Repercusiones de la computación social en la sociedad de la información y la economía de la UE", que el Instituto de Retrospectiva Tecnológica (IPTS) del Centro Común de Investigación (JRC) publicó el pasado 19 de noviembre.

Según este informe, las nuevas aplicaciones que permite la Web 2.0 se generalizan a pasos de gigante, como muestran los datos, ya que en la actualidad usan Internet 1.700 millones de personas (un 24,7% de la población mundial), más de 160 millones de personas acceden cada mes a redes sociales y cada día se crean 100.000 nuevos blogs.

Por otra parte, la creciente participación en redes sociales informáticas de contenido social o comercial trae consigo la posibilidad de que la gente participe más en su entorno social, como los inmigrantes.

El informe asegura, además, que la computación social (formada por las aplicaciones informáticas que permite crear redes sociales, blogs o wikis) tendrá gran repercusión en un gran número de vertientes de la vida, como la innovación y el desarrollo de nuevos productos y servicios, la política, la de organización social y la legal.

Aunque no todo son datos positivos en el informe, ya que el avance y la expansión de la Web 2.0 supondrá un incremento de la brecha digital, o la aparición de nuevas amenazas a la seguridad y a la intimidad a causa de la gran información personal que se confía a las redes sociales.

Almudena Pérez Arés

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La crisis impulsa el Marketing móvil como alternativa de futuro

"El móvil ha logrado consolidarse en España de forma significativa en el ámbito del marketing promocional".
El abanico de posibiliaddes creativas que ofrece el marketing móvil augura un mercado prometedor. Su potencial redica en el hecho de que hoy en día todos tenemos un móvil, incluso dos. Y el hábito de uso diario que hacemos de él, no solo para hablar sino para mandar y recibir SMS, comunicarnos, descargar y ver contenidos, entre otras mucha acciones; hacen que las posibilidades se multipliquen. Mas aún si los usuarios tienen acceso a internet desde su terminal.

Según afirma Buongiorno Marketing Services, la división del Marketing móvil del Grupo Buongiorno, el actual contexto de mercado y las necesidad de las marcas de seguir realizando acciones comerciales pero a un coste mas ajustado ayudarán a que en los próximos dos años se experimente un incremento notable de la inversión en marketing móvil. La clave será la convivencia de formatos, pues la irrupción de nuevos terminales de ultima generación no ha desplazado la importancia que siguen teniendo, a la hora de realizar una campaña, servicios como los mensajes, SMS o MMS ( mulimedia) o los códigos bidimensionales.
Mientras los tradicionales soportes publicitarios han experimentado en el ultimo año un importante retroceso en cuanto a inversión en marketing, el móvil, junto al ámbito web, sigue ganando posiciones, integrandose en las estrategias de las principales marcas. Con un crecimiento anual estimado del 80% hasta 2012, Buongiorno recuerda que el Marketing móvil cuenta con importantes ventajas frente a otros canales masivos y más costosos. La primera de ellas es la medición del retorno de la inversión ( ROI) en tiempo real. A ello le sigue la posibilidad de hacer ajustes en la comunicación de forma rápida, así como la capadidad para definir grupos de destinatarios de forma precisa, llegando únicamente a contactos útiles. Por último, la versatilidad y penetración de uso del movil favorecen que las estrategias de Marketing se adapten a cualquier marca, sin importar el público objetivo.

En un escenario con mas de 3000 millones de usuarios móviles a escala global, se espera que una parte importante de los presupuestos de las principales marcas se destine en breve al marketing móvil. Analistas independientes cifran el descenso de la inversión en medios tradicionales en la primera mitad del año entre el 17% y el 30%,y un incremento en medios digitales del 7%. Para 2011, se espera que inviertan al menos 7000 millones de euros en marketing y publicidad en el móvil de todo el mundo.

De esta manera, el móvil se posiciona como una herramienta indispensable para cualquier campaña de Marketing y publicidad. Nos encontramos ante un mercado que crece a una velocidad vertiginosa, amenzando con suplantar a los medios convencionales, en un futuro a largo plazo.


ANDREA RODRIGUEZ PEREZ-ENCISO

Marketing de proximidad

En Europa, casi el 90% de la población tiene teléfono móvil y de ellos, el 70% cuenta con dispositivo bluetooth, esto permite establecer comunicación inalámbrica de proximidad con otros dispositivos similares. Nace así el marketing de proximidad, herramienta que proporciona nuevos modos de publicidad.

El marketing de proximidad reúne la telefonía móvil con las marcas de consumo, utilizando como nexo de unión la tecnología bluetooth.

Esta estrategia de publicidad resulta muy útil para las empresas del sector turístico y de oferta complementaria. Es una herramienta muy económica y eficaz para realizar acciones de marketing . Se pueden ofrecer descuentos, promociones de artículos, envíos de contenidos destinados a la fidelización del cliente.

Una de las grandes ventajas de este modelo de publicidad es que no es nada agresiva con el cliente, ya que es él mismo el que acepta o no el envío que se le hace al teléfono a través del bluetooth. Con ello se consiguen maximizar los niveles de fidelidad. Además, el coste para el usuario es cero. “El proceso de envío y transferencia de contenidos desde un emisor bluetooth a un terminal móvil se produce a través de ondas de radio de baja frecuencia y por tanto no interviene la operadora de telefonía móvil”.

En el caso de los establecimientos hoteleros, esta tecnología puede usarse para información como rutas, meteorología o características del establecimiento. En cuanto a restauración, sería interesante dar a conocer a los clientes promociones especiales, la carta ...

Marina Pastor

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Google Googles, el buscador visual para móviles Android

Google Googles es una aplicación que puede descargarse desde la Android Market que es una tienda online donde se pueden adquirir aplicaciones para los móviles con el sistema operativo de Google.

Este nuevo sistema de Google permite usando la cámara del móvil es el que está previamente instalado el programa determinar la posición del usuario, ofreciéndote toda la información de tu alrededor. Es decir, en lugar de devolver resultados según los términos o palabras escritas, realizará la búsqueda tras analizar el contenido de una fotografía tomada directamente con el celular

Es necesario estar conectado a Internet para poder enviar los datos que te ofrece el GPS que tenga el mismo terminal. Una vez hecho esto se recibirá un mensaje con una pantalla con términos y enlaces relacionados.

Al ser una aplicación gratuita, este se mantiene con la publicidad que ira apareciendo en la pantalla mientras usamos la cámara de nuestro móvil. Además también se podrá hacer una fotografía de una tarjeta de visita y automáticamente se guardará la información mas importante en la agenda de contactos del móvil.

A pesar del avance que supone esta aplicación y de que se está trabajando para su mejora todavía no es capaz de mostrar información acerca de vehículos o animales que aparezcan en la imagen. Sólo registra monumentos, edificios, libros, discos, obras de arte, logotipos y bebidas.

Os dejo el enlace del video de youtube por si queréis verlo (está en inglés)

http://www.youtube.com/watch?v=Hhgfz0zPmH4&feature=player_embedded#

Noelia Peláez Martín

LA POLO CUP Y EL LANZAMIENTO DEL VOLKSWAGEN POLO

La empresa de juegos de habilidad y plataformas multijugador para Internet, Greentube, ha creado para Volkswagen Austria: la Polo Cup.
La Polo Cup es un innovador juego de carreras online que acompaña el lanzamiento del nuevo Polo e invita a descubrir una forma de conducir divertida, rápida, ecológica y económica. Volkswagen ha querido arriesgarse con el lanzamiento del nuevo Polo en Austria. La fórmula escogida ha sido una campaña de marketing online en el que el principal elemento es la Polo Cup, el primer juego de ordenador online destinado a promocionar el lanzamiento de la firma. Para ello la marca ha contado con Greentube, especialista en el desarrollo de juegos multiplataforma online en 3D. Con la Polo Cup no sólo se ha buscado dar a conocer el nuevo Polo, sino que se quería promocionar de forma interactiva la imagen de Volkswagen como una firma comprometida con el medioambiente y el ahorro energético.

El objetivo de dicho juego es lograr una combinación de velocidad y eficiencia energética ganadora. La meta del juego es alcanzar el final del recorrido en el menor tiempo posible, pero siempre que se asegure la máxima eficiencia energética durante el trayecto. La idea que se pretende transmitir es que el nuevo Polo optimiza el uso de energía si se combina con una forma de conducir correcta tanto online como en la realidad. Volkswagen asegura que la conducción ecológica y económica no está reñida con la diversión y el entretenimiento.
Asimismo, el lanzamiento del vehículo sirve también de excusa para reforzar la imagen de marca, sin perder sus valores de juventud, dinamismo y conservación del planeta.
El juego tiene un valor añadido educacional, ya que además de la promoción del Polo y de Volkswagen, pretende inculcar un nuevo estilo de comportamiento en carretera, más cívico y comprometido con el medio ambiente. Se busca llegar a las personas de entre 18 y 34 años, que ya no ven anuncios en televisión sino que usan Internet para entretenerse e informarse.
El contenido del juego sigue la línea de las creaciones tradicionales de Greentube: alta calidad en los gráficos 3D, breves pero intensas competiciones en tiempo real y juego en modo entrenamiento, estadísticas completas, la posibilidad de participar en parejas…
Existe un filtro de seguridad que evita la manipulación de las estadísticas y de las carreras. Otra innovación de los técnicos de Greentube ha sido el desarrollo de una tecnología que reproduce la reacción del vehículo cuando se aprieta el acelerador. Las competiciones tienen lugar a lo largo de tres fines de semana. Las carreras duran de tres a cuatro minutos y se realizan en dos vueltas al circuito. Cada jugador puede entrenar para mejorar su puntuación y prepararse para la gran competición jugando off line u online en las fases de entrenamiento y calificación.
El conductor con la puntuación más alta en las tres carreras del fin de semana recibirá su premio: un nuevo Polo. Un nuevo VW Polo está reservado para el ganador. Por otro lado, 70 Apple iPod Nano de 8G, marcados con la firma POLO, se repartirán durante el curso de la competición. La información sobre la Polo Cup, las condiciones de participación y la descarga gratuita del juego están disponibles en http://www.polocup.at/

Giannina ÁLvarez Solano

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las redes sociales son buenas o malas para los jóvenes

LAS REDES SOCIALES Y LOS JOVENES

El fenómeno de las redes sociales triunfa en el 83% de los jóvenes de entre 14 y 22 años. "Conocer a gente nueva" es el principal reclamo de portales como fotolog, myspace o tuenti.

Está claro que los jóvenes ya no tienen barreras relacionadas con el uso de internet y los ordenadores. Algunos están tan enganchados, casi la mitad, que acceden diariamente a sus cuentas. Aunque afortunadamente, es llamativo el hecho que el principal fin sea conocer a gente nueva o mantener el contacto con antiguos amigos de otras ciudades y no para "ligar" como sucede en otros paises.

Pero, ¿qué es lo que opinan realmente los padres de estas redes sociales? ¿saben en que consisten?

Son muchos los padres que afirman conocer el significado de estas redes sociales, sin embargo cuando se les pregunta por su significado se limitan a responder de forma vaga que "es algo relacionado con internet".

La práctica de estas redes sociales refleja el cambio de hábitos que han experimentado los adolescentes en los últimos años; ya no se pelean por el mando de la televisión, sino que discuten por la pantalla del ordenador y a poder ser utilizarla en su cuarto.

¿Pero son peligrosos estos sitios?

Aunque se han dado casos en los que las redes sociales se han utilizado con fines deshonestos por parte de adultos, éstos han sido muy minoritarios. Además estos cuentan con un estricto control de privacidad de los contenidos que se publican para evitar que se expongan mensajes perniciosos o que vulneren los derechos del menor.

Otras de la ventajas de estas redes sociales es su carácter colaborativo. Los jóvenes comparten información de manera constante y por tanto amplian sus conocimientos, pasandose apuntes, resolviendo sus dudas etc...

Por tanto las redes sociales lejos de aislarles, socializan todavía más a los jóvenes.

En conclusión, el buen uso de las redes sociales puede ser muy beneficioso tanto para los jóvenes como para los mayores.

Carmen McCrory Martí
4ºPublicidad y RRPP

Anuncios de Yahoo en nuevos formatos

Según cuenta la página de Internet Euroresidentes.com haciéndose eco de lo publicado esta semana por la cadena inglesa BBC News, Yahoo ha llegado a un multimillonario acuerdo con Adobe para poder introducir publicidad en los formatos denominados como PDF.
Por parte de Yahoo este acuerdo supone ampliar los lugares en los que puede hacer publicidad en línea, siguiendo la estela de anteriores acuerdos como el que realizó con el sitio de subastas Ebay y con el grupo de TV por cable Comcast.
Es la primera vez en la historia que Adobe permite la inclusión de anuncios en sus archivos PDF, tal y como ha declarado la compañía estas nuevas insercciones no supondrán un perjuicio a los consumidores ya que el anuncio se verá en un lateral de la página y estos no aparecerán cuando se imprima el documento.
La insercción de publicidad a cargo de Yahoo en archivos PDF supone una nueva forma de hacer publicidad innovadora y eficaz lo que provocará que los editores puedan ganar más dinero.
En mi opinión creo que Yahoo sabe aprovechar muy bien las oportunidades que se le presentan para hacer publicidad en nuevos formatos tiendo así una visión más clara y amplia de las nuevas tecnologías. Yahoo ha visto el filón de los archivos PDF que ya no sólo se utilizan en las empresas sino que cada vez más lo utilizan usuarios particulares para la redacción tanto de informes como de cartas breves o para la preparación de documentos para imprimir.
En resumen, me parece una idea original e innovadora la que pretende desarrollar Yahoo al realizar publicidad en formatos hasta ahora desconocidos.

Marta Pérez Cañón
Publicidad y RR.PP
Grupo 4.2

WELCOME PRUSLAND!

Los jóvenes de todo el mundo consumen muchas horas de vídeos en internet (youtube), pero estos vídeos carecen de publicidad. Por eso nace Prusland (www.prusland.com). Prusland es la nueva plataforma, a modo de market place, en la que los anunciantes podrán pagar a aquellos "directores" que inserten sus anuncios detrás de sus vídeos.
Esto da un vuelco al marketing viral, ya que ahora tendrá un sustento exterior y claro que hará que pueda mejorarse la calidad de los vídeos.

La empresa, 100% española, va dirigida a las personas que hacen vídeos, a aquellos que distribuyen y a los propios anunciantes. Por ello en su página web hay una entrada para cada uno de los tres perfiles.

Para todos aquellos distribuidores que tienen muchos contactos en las redes sociales o poseen blogs, la iniciativa puede ser muy interasante ya que, por primera vez, pueden acceder a unos ingresos si llegan a acuerdos con los propios productores.

Y ¿por qué Prusland es un market place? Porque ofrece un mercado de negociación claro, abierto a todos, que revoluciona el mundo de la difusión de videos porque de partir de los enormes presupuestos publicitarios que gastan las grandes marcas, se pasará a una negociación directa entre productores y distribuidores.

El sistema consistirá en que el anunciante eligirá un vídeo que le guste y remunerará a su creador cada 1.000 visionados. Cuando la pieza empiece a navegar por internet los distribuidores que la promocionen (personas de redes sociales, blogueros, etc.) se repartirán el dinero con el productor.

De este modo los anunciantes pagarán a los productores "caseros" de vídeos si ponen su spot detrás y también a aquellos que hagan por difundirlo.

Alejo Palau Talavera PUB 4.2

LA PUBLICIDAD BUSCA SU SITIO EN LA TDT

El apagón analógico, la supresión de la publicidad en TVE y la nueva ley general audiovisual, que fue aprobado por el Consejo de Ministros el pasado día 16 de Octubre , ha provocado que las cadenas replanteen sus estrategias a la hora de comercializar la publicidad.
La ampliación de la oferta, la especialización de contenidos y la consiguiente fragmentación de la audiencia son el principal quebradero de cabeza de las cadenas. Que comienzan a posicionarse. Ahora existen dos propuestas en el mercado: Antena 3, que apuesta por la pauta única y Telecinco, que comercializa la publicidad por módulos. Más RTVE, que no tendrá publicidad.
La pauta única de Antena 3 consiste en que sus tres canales de TDT emiten el mismo bloque publicitario al mismo tiempo. Los tres se van a publicidad a la vez y durante el mismo tiempo. El Director de Marketing y Operaciones de A3 Advertising, Jose Miguel García-Gasco expone: "Proponemos al mercado una solución a la cobertura". Argumenta que lo que buscan es ofrecer el mismo producto, ya que sus tres canales, que representan tres 'targets' distintos, permitan una cobertura total del 17,4%, que es lo que tenía Antena 3 hace dos años.
Esta simultaneidad es complicada técnicamente a la hora de coordinarse ya que hay que pautar tres canales a la vez, con promos iguales y útiles para todos. Dicen que venden lo que tienen y que no hay pérdidas.
Adoptan esta postura porque consideran que si un anunciante compra 'target' hombres, le cobran por lo que obtiene. Si ese día no hay hombres en Neox, los habrá en Antena 3.
Telecinco presenta un modelo distinto. Publicidad por módulos. Se ofrece al anunciante el programa de los tres canales donde haya el público objetivo que busca. En función de ese 'target', y la planificación que realiza la agencia de medios, se le programa en un sitio u otro.
Por ejemplo si un anunciante busca un 'target' de 13 a 34 años. Tras una planificación que se mira con la agencia de medios. Se busca esos programas donde haya público joven y se coloca ahí el anuncio. Si los jóvenes no ven Telecinco por las tardes y en FDF sí, no tendría sentido programarlo en la primera.
Son las dos primeras cadenas en mostrar sus cartas. Aunque invertir en los canales de TDT es delicado porque aún no dan rendimiento.
En lo que sí está de acuerdo el sector es que los 520 millones que ingresará TVE en publicidad este año, según un informe de GroupM y que quedarán libres en 2010, provocarán una subida de precios.
Pero una subida comprensible tras dos años de importantes caídas (entre 2008 y 2009 han descendido entre un 35% y un 40%) parece razonable que exista margen para una subida que seguramente será moderada.

Guadalupe Páez Ruiz
Publicidad y RR.PP Grupo 4.2