La empresa de juegos de habilidad y plataformas multijugador para Internet, Greentube, ha creado para Volkswagen Austria: la Polo Cup.
La Polo Cup es un innovador juego de carreras online que acompaña el lanzamiento del nuevo Polo e invita a descubrir una forma de conducir divertida, rápida, ecológica y económica. Volkswagen ha querido arriesgarse con el lanzamiento del nuevo Polo en Austria. La fórmula escogida ha sido una campaña de marketing online en el que el principal elemento es la Polo Cup, el primer juego de ordenador online destinado a promocionar el lanzamiento de la firma. Para ello la marca ha contado con Greentube, especialista en el desarrollo de juegos multiplataforma online en 3D. Con la Polo Cup no sólo se ha buscado dar a conocer el nuevo Polo, sino que se quería promocionar de forma interactiva la imagen de Volkswagen como una firma comprometida con el medioambiente y el ahorro energético.
El objetivo de dicho juego es lograr una combinación de velocidad y eficiencia energética ganadora. La meta del juego es alcanzar el final del recorrido en el menor tiempo posible, pero siempre que se asegure la máxima eficiencia energética durante el trayecto. La idea que se pretende transmitir es que el nuevo Polo optimiza el uso de energía si se combina con una forma de conducir correcta tanto online como en la realidad. Volkswagen asegura que la conducción ecológica y económica no está reñida con la diversión y el entretenimiento.
Asimismo, el lanzamiento del vehículo sirve también de excusa para reforzar la imagen de marca, sin perder sus valores de juventud, dinamismo y conservación del planeta.
El juego tiene un valor añadido educacional, ya que además de la promoción del Polo y de Volkswagen, pretende inculcar un nuevo estilo de comportamiento en carretera, más cívico y comprometido con el medio ambiente. Se busca llegar a las personas de entre 18 y 34 años, que ya no ven anuncios en televisión sino que usan Internet para entretenerse e informarse.
El contenido del juego sigue la línea de las creaciones tradicionales de Greentube: alta calidad en los gráficos 3D, breves pero intensas competiciones en tiempo real y juego en modo entrenamiento, estadísticas completas, la posibilidad de participar en parejas…
Existe un filtro de seguridad que evita la manipulación de las estadísticas y de las carreras. Otra innovación de los técnicos de Greentube ha sido el desarrollo de una tecnología que reproduce la reacción del vehículo cuando se aprieta el acelerador. Las competiciones tienen lugar a lo largo de tres fines de semana. Las carreras duran de tres a cuatro minutos y se realizan en dos vueltas al circuito. Cada jugador puede entrenar para mejorar su puntuación y prepararse para la gran competición jugando off line u online en las fases de entrenamiento y calificación.
El conductor con la puntuación más alta en las tres carreras del fin de semana recibirá su premio: un nuevo Polo. Un nuevo VW Polo está reservado para el ganador. Por otro lado, 70 Apple iPod Nano de 8G, marcados con la firma POLO, se repartirán durante el curso de la competición. La información sobre la Polo Cup, las condiciones de participación y la descarga gratuita del juego están disponibles en http://www.polocup.at/
Giannina ÁLvarez Solano
Publicidad y RRPP 4.2
No hay comentarios:
Publicar un comentario