Algunas marcas se han lanzado a explorar las posibilidades de la televisión web y, como ocurre cuando alguien se arriesga a ser el primero, han tenido más bien poco éxito. Ahora que se conoce mejor el campo, las empresas empiezan a desarrollar estrategias con más sentido.
Las casas automovilísticas son las que se han lanzado con más entusiasmo a la creación de sus propias televisiones online. El soporte audiovisual siempre ha sido bien tratado por los fabricantes de automóvil, pues su narrativa permite transmitir emociones asociadas a los valores de la marca. Sin embargo, las televisiones online propias no han funcionado demasiado bien, y ni de lejos rentabilizan las grandes inversiones que requieren.
No vale cualquier cosa. Un estudio realizado por la consultora Aquarius Consulting, de Munich, muestra que los contenidos producidos y emitidos por los anunciantes en sus propias televisiones apenas obtienen atención por parte de los usuarios. Sin embargo, estas mismas marcas obtienen mejores resultados cuando se trata de sus contenidos en plataformas de vídeo como YouTube: las visitas se multiplican por diez.
El estudio identifica las principales estrategias de vídeo online empleadas hasta ahora: estrategia de canales, estrategia del spot viral, estrategia del anuncio en vídeo y estrategia de plataformas.
El camino triunfal, según el estudio, es conseguir una amplia cobertura para la publicidad online en vídeo y para los canales de marca utilizando las plataformas de vídeo online, para después tratar de aumentar la implicación del consumidor con la marca.
Las marcas deberían mejorar su estrategia de vídeo online. Las compañías con su propia televisión online deben, en primer lugar, tratar de aumentar su audiencia. En segundo lugar, tratar de difundir sus vídeos en otros canales mediante tácticas virales. Y por supuesto crear contenidos interesantes. Si no, la última posibilidad que queda es insertar publicidad online en formato vídeo, en los emplazamientos publicitarios tradicionales.
La euforia en YouTube. Las grandes marcas globales presentes en YouTube alcanzan audiencias inmensas, ya sea con contenidos creados por ellas o por los usuarios (ugc). Datos de Aquarius consulting muestran que los vídeos de las 10 primeras marcas por presencia en YouTube suman más de 290 millones de reproducciones.
Nintendo es la marca con más éxito en el Social Media Index, creado por la consultora, que suma los resultados de los vídeos creados por la marca y los ugc. Le siguen Microsoft, Walt Disney, Nike, Apple, Coca-Cola, McDonald’s, Google, Sony y MTV.
Paloma Gándara Millán
lunes, 21 de abril de 2008
sábado, 12 de abril de 2008
La seguridad en Marketing Online
La seguridad en Marketing Online
Para las compañías como los consumidores que toman parte en marketing online, la seguridad es muy importante. Muchos consumidores son vacilantes de comprar artículos por el Internet porque no confían que su información personal se quedará privado. Últimamente, algunas compañías que hacen el negocio online han sido pillaron regalando o vendiendo información sobre sus clientes. Varias de estas compañías tienen garantías en sus sitios web, reclamando que información de cliente será privada. Algunas compañías que compran información de cliente ofrecen la opción para individuos para tener su información quitada de la base de datos. Sin embargo, muchos clientes no saben que su información es compartida y que no pueden parar la transferencia de su información entre compañías.
Otra preocupación de seguridad que consumidores tienen con comerciantes de ecommerce es que los consumidores no saben si van ha recibir exactamente lo que ellos compran. El desempeño confiable y seguro del comerciante ha sido una preocupación del consumidor desde el principio de ecommerce. Hasta ahora, los comerciantes han procurado dirigir éstas preocupaciones invirtiendo en y construyendo marcas fuertes de consumidor (Amazonas, eBay, Overstock.com), y por el proveer a comerciante/la reacción que valora sistemas y ecommerce que vincula las soluciones. Todas estas soluciones procuran asegurar consumidores que sus transacciones serán libres de problemas porque los comerciantes pueden ser fiado de proporcionar los productos y los servicios seguros.
- Michelle Oquendo
Para las compañías como los consumidores que toman parte en marketing online, la seguridad es muy importante. Muchos consumidores son vacilantes de comprar artículos por el Internet porque no confían que su información personal se quedará privado. Últimamente, algunas compañías que hacen el negocio online han sido pillaron regalando o vendiendo información sobre sus clientes. Varias de estas compañías tienen garantías en sus sitios web, reclamando que información de cliente será privada. Algunas compañías que compran información de cliente ofrecen la opción para individuos para tener su información quitada de la base de datos. Sin embargo, muchos clientes no saben que su información es compartida y que no pueden parar la transferencia de su información entre compañías.
Otra preocupación de seguridad que consumidores tienen con comerciantes de ecommerce es que los consumidores no saben si van ha recibir exactamente lo que ellos compran. El desempeño confiable y seguro del comerciante ha sido una preocupación del consumidor desde el principio de ecommerce. Hasta ahora, los comerciantes han procurado dirigir éstas preocupaciones invirtiendo en y construyendo marcas fuertes de consumidor (Amazonas, eBay, Overstock.com), y por el proveer a comerciante/la reacción que valora sistemas y ecommerce que vincula las soluciones. Todas estas soluciones procuran asegurar consumidores que sus transacciones serán libres de problemas porque los comerciantes pueden ser fiado de proporcionar los productos y los servicios seguros.
- Michelle Oquendo
miércoles, 9 de abril de 2008
¡El Internet como la mayoría de herramienta de marketing!
Todos hemos oído y hemos aprendido sobre las compañías que daban vuelta a “marketing on-line” para alcanzar a clientes y para mejorar empresas. Esto puede ser verdad después del artículo reciente de “The Capital Access Network Small Business Barometer”, en cual una encuesta trimestral de 250 propietarios de negocio por toda la nación quién aceptan tarjetas de crédito de clientes como método de pago, encontrada que las empresas pequeñas alinearon una Internet presencia o un Web el método del número uno para la comercialización del negocio, en vez de las herramientas tradicionales tales como establecimiento de una red, relaciones públicas y la publicidad, y radiofónica. Sin embargo, los respondedores también dijeron que sus dos internet actividades con el mercado están comprobando el email y que están investigando soluciones del negocio.
Parece bien ése: Mientras que el email puede rematar la lista de actividades Internet-relacionadas, muchas pequeñas empresas han comenzado a ejecutar estrategias de la publicidad online. De los respondedores de la encuesta, del 59 por ciento usos los anuncios on-line y el 68 por ciento utilizan la optimización del Search Engine “a veces” o “a menudo.”
Las herramientas sociales on-line por ejemplo de blogs y los tableros de mensaje (message boards), sin embargo, no son como popular una opción para la comercialización del negocio. Casi la mitad de pequeños propietarios de negocio nunca utiliza un blog, el 37 por ciento nunca visita tableros de mensajes (message boards) o salas de chat (chat romos), y el 59 por ciento nunca ha intentado el mundo virtual de la Segunda Vida. (Second Life)
¿En este caso si el uso primario del Internet está solamente para contestar y el email y el método del research, cómo ha llegado a ser tan útil y qué las compañías están pasando realmente en la puesta al día de estos programas? Los propietarios de negocio están haciendo esfuerzos para aumentar su presencia del Internet. El cuarenta y cuatro por ciento dice que él planea en el gasto más en las herramientas del Internet este año comparado a 2007, mientras que plan del 27 por ciento para pasar la misma cantidad como el año pasado. Las pequeñas empresas de la cantidad pasarán en sus actividades del Web varían, con el gasto más grande del grupo (el 45 por ciento) menos de $2.500.Por una parte, un cuarto de respondedores no pasará cualquier cosa en el Internet este año. Esto sin embargo indica claramente que más gente está aprendiendo las ventajas del Web pero en muchos casos es recurso-sabio obligado.
Con todo total, el 46 por ciento de respondedores dice él deriva por lo menos algo de su rédito de ventas del Internet y basado en ese, pienso que es seguro concluir eso no usando los resultados del Web en oportunidades perdidas.
- Liesl May (Erasmus) PUB
Parece bien ése: Mientras que el email puede rematar la lista de actividades Internet-relacionadas, muchas pequeñas empresas han comenzado a ejecutar estrategias de la publicidad online. De los respondedores de la encuesta, del 59 por ciento usos los anuncios on-line y el 68 por ciento utilizan la optimización del Search Engine “a veces” o “a menudo.”
Las herramientas sociales on-line por ejemplo de blogs y los tableros de mensaje (message boards), sin embargo, no son como popular una opción para la comercialización del negocio. Casi la mitad de pequeños propietarios de negocio nunca utiliza un blog, el 37 por ciento nunca visita tableros de mensajes (message boards) o salas de chat (chat romos), y el 59 por ciento nunca ha intentado el mundo virtual de la Segunda Vida. (Second Life)
¿En este caso si el uso primario del Internet está solamente para contestar y el email y el método del research, cómo ha llegado a ser tan útil y qué las compañías están pasando realmente en la puesta al día de estos programas? Los propietarios de negocio están haciendo esfuerzos para aumentar su presencia del Internet. El cuarenta y cuatro por ciento dice que él planea en el gasto más en las herramientas del Internet este año comparado a 2007, mientras que plan del 27 por ciento para pasar la misma cantidad como el año pasado. Las pequeñas empresas de la cantidad pasarán en sus actividades del Web varían, con el gasto más grande del grupo (el 45 por ciento) menos de $2.500.Por una parte, un cuarto de respondedores no pasará cualquier cosa en el Internet este año. Esto sin embargo indica claramente que más gente está aprendiendo las ventajas del Web pero en muchos casos es recurso-sabio obligado.
Con todo total, el 46 por ciento de respondedores dice él deriva por lo menos algo de su rédito de ventas del Internet y basado en ese, pienso que es seguro concluir eso no usando los resultados del Web en oportunidades perdidas.
- Liesl May (Erasmus) PUB
martes, 8 de abril de 2008
Estrategias de Marketing Online
Aquí hay algunos ejemplos de estrategias de marketing online :
1. Anuncia en un sitio asociado con un evento superior. Mira qué tipo de publicidad podría tener referencia con un evento deportivo próximo. Por ejemplo, el sitio Web de Real Madrid ofrece varias oportunidades de la publicidad para compañías como patrocinadores.
2. Patrocine un acontecimiento on line de la organización. Patrocinando un acontecimiento que es estrechamente relacionado a su producto o la compañía tiene la ventaja de ser visto ayuda como a hacer un acontecimiento o la actividad posible.
3. Donar a la subasta de una no ganancia. Las actividades de la recaudación de fondos ayudan muchas organizaciones no lucrativas, y los donativos de negocios proporcionan muchos de los productos vendidos por subastas. Un ejemplo es la subasta on line de la Asociación norteamericana de Corazón.
4. Enlace en un producto. En Estados Unidos, Dole, la compañía de la fruta y vegetal, tiene un producto enlace con la promoción de, Zany Brainy, una cadena de tiendas de juguetes y sitio Web comercio electrónico. Esta asociación ayuda a consumidores ver Dole como una compañía que esta interesado en ayudando niños crecer mentalmente y físicamente.
5. Crear un sitio contento. Muchos veces, es posible crear un sitio contento que educa e informa a clientes acerca de su categoría del producto y dirige la audiencia de nuevo a su sitio Web.
Michelle Oquendo
1. Anuncia en un sitio asociado con un evento superior. Mira qué tipo de publicidad podría tener referencia con un evento deportivo próximo. Por ejemplo, el sitio Web de Real Madrid ofrece varias oportunidades de la publicidad para compañías como patrocinadores.
2. Patrocine un acontecimiento on line de la organización. Patrocinando un acontecimiento que es estrechamente relacionado a su producto o la compañía tiene la ventaja de ser visto ayuda como a hacer un acontecimiento o la actividad posible.
3. Donar a la subasta de una no ganancia. Las actividades de la recaudación de fondos ayudan muchas organizaciones no lucrativas, y los donativos de negocios proporcionan muchos de los productos vendidos por subastas. Un ejemplo es la subasta on line de la Asociación norteamericana de Corazón.
4. Enlace en un producto. En Estados Unidos, Dole, la compañía de la fruta y vegetal, tiene un producto enlace con la promoción de, Zany Brainy, una cadena de tiendas de juguetes y sitio Web comercio electrónico. Esta asociación ayuda a consumidores ver Dole como una compañía que esta interesado en ayudando niños crecer mentalmente y físicamente.
5. Crear un sitio contento. Muchos veces, es posible crear un sitio contento que educa e informa a clientes acerca de su categoría del producto y dirige la audiencia de nuevo a su sitio Web.
Michelle Oquendo
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