La crisis impulsa el Marketing móvil como alternativa de futuro

"El móvil ha logrado consolidarse en España de forma significativa en el ámbito del marketing promocional".
El abanico de posibiliaddes creativas que ofrece el marketing móvil augura un mercado prometedor. Su potencial redica en el hecho de que hoy en día todos tenemos un móvil, incluso dos. Y el hábito de uso diario que hacemos de él, no solo para hablar sino para mandar y recibir SMS, comunicarnos, descargar y ver contenidos, entre otras mucha acciones; hacen que las posibilidades se multipliquen. Mas aún si los usuarios tienen acceso a internet desde su terminal.

Según afirma Buongiorno Marketing Services, la división del Marketing móvil del Grupo Buongiorno, el actual contexto de mercado y las necesidad de las marcas de seguir realizando acciones comerciales pero a un coste mas ajustado ayudarán a que en los próximos dos años se experimente un incremento notable de la inversión en marketing móvil. La clave será la convivencia de formatos, pues la irrupción de nuevos terminales de ultima generación no ha desplazado la importancia que siguen teniendo, a la hora de realizar una campaña, servicios como los mensajes, SMS o MMS ( mulimedia) o los códigos bidimensionales.
Mientras los tradicionales soportes publicitarios han experimentado en el ultimo año un importante retroceso en cuanto a inversión en marketing, el móvil, junto al ámbito web, sigue ganando posiciones, integrandose en las estrategias de las principales marcas. Con un crecimiento anual estimado del 80% hasta 2012, Buongiorno recuerda que el Marketing móvil cuenta con importantes ventajas frente a otros canales masivos y más costosos. La primera de ellas es la medición del retorno de la inversión ( ROI) en tiempo real. A ello le sigue la posibilidad de hacer ajustes en la comunicación de forma rápida, así como la capadidad para definir grupos de destinatarios de forma precisa, llegando únicamente a contactos útiles. Por último, la versatilidad y penetración de uso del movil favorecen que las estrategias de Marketing se adapten a cualquier marca, sin importar el público objetivo.

En un escenario con mas de 3000 millones de usuarios móviles a escala global, se espera que una parte importante de los presupuestos de las principales marcas se destine en breve al marketing móvil. Analistas independientes cifran el descenso de la inversión en medios tradicionales en la primera mitad del año entre el 17% y el 30%,y un incremento en medios digitales del 7%. Para 2011, se espera que inviertan al menos 7000 millones de euros en marketing y publicidad en el móvil de todo el mundo.

De esta manera, el móvil se posiciona como una herramienta indispensable para cualquier campaña de Marketing y publicidad. Nos encontramos ante un mercado que crece a una velocidad vertiginosa, amenzando con suplantar a los medios convencionales, en un futuro a largo plazo.


ANDREA RODRIGUEZ PEREZ-ENCISO