Rocío Rodríguez García
El Civic escondido:

El modelo de coche “Civic” pertenece a Honda. Esta marca de coches, ha realizado muchas campañas de lanzamiento, pero ninguna como la de su nuevo modelo de “Civic”. Para hacerlo especial, decidió que el consumidor jugase y se divirtiera a la vez que daban a conocer su nuevo vehículo.
El lema de la campaña fue “Lo quieres. Cógelo”. Honda contrató a un conductor, un chico joven, simpático, que recorrería varias ciudades de España.
En esas ciudades permanecería un día, como un Habitante más del lugar. No hay nada más que le identifique que su cara, no hay maletas, ni uniformes…
Una vez que llega a una nueva ciudad, pasea por ellas, con las llaves del Civic con el que ha llegado a la ciudad, en la mano. Si alguien le reconoce, y le pide las llaves, ¡¡¡el coche será suyo!!! Simplemente por reconocerlo, y pedirle las llaves, te regalan el nuevo Honda “Civic”.
Para poder saber las pistas con las que los participantes pueden ir investigando para adivinar el paradero del conductor, hay que entrar en la página web de Honda y registrarse (.www.cogetucivic.com). Una vez que te has registrado, la información y los videos que el chico va haciendo y subiendo a la página, mostrando donde está y como va vestido, lo recibes en tu móvil o en tu e-mail. Y de esta forma, el usuario está muy pendiente de la página y los videos; de las noticias que se escriban de este concurso… a la vez que es divertido y además te puedes llevar un coche gratis.
Esta campaña tuvo mucho éxito. Recibió la colaboración de la Sexta, y más concretamente de los programas del “Follonero”, y “Buenafuente”, donde daban a la persona que había encontrado las llaves el coche, en directo.