Ficod 09. La prensa en la era de Internet.

Los pasados 17,18 y 19 de Noviembre tuvo lugar en el Palacio de Congresos de Madrid el foro internacional de contenidos digitales. En este evento, los visitantes tuvieron la suerte de poder ver y escuchar a personalidades de este ámbito. Entre los más célebres cabe destacar: Kevin Spacey, Bernardo Hernández, Jordi Ribas, Paul Brown, Christian Lindholm y Nolan Bushnell.

La prensa en la era de Internet, salvar a la prensa en papel y cómo se han adaptado los medios tradicionales a las nuevas tecnologías junto con el futuro de ambos soportes y la posibilidad de negocio en otros han sido los temas clave de la mesa redonda.

En FICOD 2009 aúna un sentir general, se intenta dar en el clavo sobre como rentabilizar un arma tan poderosa como es la red. Nadie sabe concretamente cómo debe de ser el modelo de negocio para que sea rentable o incluso cómo sacar el máximo partido a la cantidad de usuarios. Lo que sí se sabe es que las posibilidades son infinitas pero poco concretas hasta el momento.
Sindo Lafuente, fundador de la recientemente desaparecida Soitu, reclamó la necesidad de buscar un modelo de producto para encontrar un modelo de negocio. Los periodistas deben adaptarse a este nuevo escenario, trabajar la credibilidad y su propia marca. “El periodismo debe estar en la calle y en la red.”Lafuente comentaba la importancia de la tecnología.

Javier Junco, de Hola, definió las claves del éxito de su publicación en el cuidado de la marca, que ofrece confianza a lectores y anunciantes, calidad de contenidos e imaginación. La crisis ha obligado a ser más creativos y defendió que las nuevas herramientas y soportes no harán desaparecer el papel, sino que todo será ‘un mix’, ya que los lectores van a poder acceder a los contenidos desde donde quieran y cuando quieran y añadió que marcas y medios están ahora más expuestos a la crítica del público.

Emilio Plana, de Unedisa, puntualizó que la labor de los periodistas era ser los ojos de la gente y ahora es la de filtrar la información y hacerla accesible a los usuarios. Afirmó que las redes sociales son enemigos y aliados para los medios de comunicación y señaló la importancia a la hora de buscar un equilibrio para ser referente.

Con un contundente “Los medios me importan un bledo, internet, papel… a mí me importa la gente”, comenzó su ponencia Juan Varela, de Periodistas 21. Destacó que ya no estamos en la era de los contenidos, sino en la del acceso. Hace dos años no parecía que Twitter tuviera sentido y hoy es una revolución y el ejemplo más claro de cómo vivimos hoy. Para Varela, “la publicidad no tiene futuro en internet. Si los medios, desde el punto de vista de negocio, no cambian el concepto del ‘cómo ingreso’, estamos perdidos. Debemos cambiar la forma en que trabajan los medios y la solución no es la actualización porque se pierde calidad editorial, credibilidad y criterio. La gente quiere que le retransmitamos noticias, no que las contemos. Hay que mejorar en retransmitir y en la información de calidad, tenemos que conseguir que los contenidos profesionales tengan un plus de calidad”.

Ignacio Martín Pintor.
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