En pleno siglo XXI, la preocupación por el medio ambiente crece cada día a pasos agigantados. Pocos son los días en los que no se publiquen noticias acerca del deterioro de nuestro planeta producido por el cambio climático.
Esta preocupación se ha hecho un hueco en todos los ámbitos de nuestra vida y ha llegado hasta el campo del marketing, en donde también están concienciados acerca del problema.
Y la pregunta es, ¿Qué podría hacer el marketing a favor del medio ambiente?
Pues bien, el pasado año, el uso de encuestas 'on line' evitó la tala de cerca de un total de 1.895 árboles, lo que constata una reducción del uso del papel por parte de las empresas gracias a este sistema, que a su vez, contribuye a la conservación del medio ambiente.
Este dato supone que por cada 1.500 encuestas 'on line' realizadas, se evitó la tala de un árbol. Así a lo largo de 2008 se realizaron un total de 3.157.895 encuestas a través de esta web, lo que supuso un ahorro de 63.158 kilos de papel.
En torno al problema del medioambiente, ha nacido el término “marketing ecológico”. Este nuevo concepto pretende que la propia empresa que lo lleva a cabo, obtenga beneficio, y a su vez, el consumidor consiga la satisfacción de sus necesidades y deseos y se genere en ese proceso el menor impacto negativo en el entorno natural. En definitiva, pretende que los consumidores veamos satisfechas nuestras necesidades sin consumir tanto o, al menos, sustituyendo la compra de productos bastante contaminantes por otros más respetuosos con el medio ambiente.
A la vista de cualquiera, pueden parecer pequeños gestos, pero si todos contribuimos en ellos, se convertirán en un gran gesto para la conservación del planeta en el que vivimos.
ALEJANDRA NOZALEDA TORNER
Publicidad y RRPP Grupo 4.02
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