La publicidad online en tiempos de crisis

En estos momentos la crisis está afectando a todos los sectores económicos, y por lo tanto, también influye en el negocio de la publicidad. De momento parece que el descenso de inversión publicitaria en medios de comunicación va a seguir acentuándose a lo largo de todo este año y que se prolongará hasta que la situación económica mundial mejore.

Ante semejante panorama, lo único que se puede hacer es buscar nuevas alternativas que permitan ejercer un gran impacto pero con una inversión menor. En estas circunstancias la competitividad se incrementa y lo que prima es la mayor eficacia al menor coste posible. Por todo ello, la publicidad online está experimentando un enorme crecimiento. Podemos decir que esto se debe realmente a dos factores: la crisis actual y la tendencia hacia los medios interactivos.

Nos encontramos en un momento en el que Internet cada día es capaz de captar más la atención de los consumidores, consiguiendo así que estos estén más tiempo conectados a la red. Gracias a todo esto, hoy podemos decir que este medio ha sido capaz de desbancar incluso al medio por excelencia, la televisión. Pero los más afectados han sido los medios de prensa escrita que intentan sumarse al cambio de tendencia a través de las nuevas tecnologías con sus ediciones digitales.

Mientras que hablamos de crecimiento en Internet, los formatos tradicionales no tienen otra salida más que la de reinventarse. Los anunciantes, en su búsqueda por emitir impactos efectivos en la sociedad desde distintos frentes se han dado cuenta de que la publicidad a través de los dispositivos móviles, o lo que se conoce como “marketing mobile”, puede constituir una estrategia muy efectiva a bajo coste. Esta es la causa por la cual la inversión en publicidad en telefonía móvil se esté incrementando. Otro formato que cada vez está cobrando mayor protagonismo es el vídeo. Se trata de un formato interactivo que se utiliza principalmente como valor añadido de una campaña publicitaria en televisión.

Como consecuencia de todo esto cabe esperar que una vez que se supere la crisis y se recuperen las grandes inversiones publicitarias, todos los cambios y las nuevas estrategias que se hayan seguido a lo largo de esta etapa habrán constituido un cambio en la forma de hacer publicidad. Aún así, todavía no se puede hablar de la publicidad online como un mercado maduro, sino que tenemos que ser conscientes de que es algo que prácticamente acaba de surgir y que sus posibilidades son infinitas, mucho mayores de lo que conocemos hasta ahora.

Marta Rodríguez - Porrero

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