marketing on line

El marketing tradicional ha necesitado un enfoque totalmente diferente con la llegada de Internet, que ha abierto al marketing unos medios increibles para desarrollar sus objetivos. Lo que pretende hacer la publicidad es dejar de bombardear el mercado, algo que en los últimos tiempos está siendo muy costoso además de inútil.
Internet nos ha supuesto una herramienta con la que podemos conocer mucho mejor a nuestros clientes, tener una relación más directa y personificada con él. Podemos conocer los nombres, direcciones, sector de interés, gustos personales, intereses, etc. y esto se pasa del marketing funcional al marketing integral. La combinación de técnicas que se debe emplear varía en cada caso dependiendo del cliente, de sus objetivos para esa campaña y de la competencia.
Sabiendo todas estas cosas los mensajes son más claros y sencillos que llegan más al consumidor,se adaptan los mensajes de forma individual, siendo los beneficios mucho mayores y cumplir con más facilidad el objetico principal.
La publicidad en Internet también puede ayudar la expansión de un mercado local hacia mercados nacionales e internacionales al mismo tiempo, ofreciendo posibilidades de expansión.
Para las empresas, el marketing on-line es mucho más controlable y revisable, ya que se puede saber cómo está yendo la campaña y si está teniedo los resultados que se esperan.
El marketing on-line hace que las campañas sean mucho más personificadas con el cliente, que haya una relación entre la empresa anunciante y este, y así conseguir nuestros objetivos y aumentar los beneficios.


Paz Arroyo Silos
PUB Y RRPP 4.3
17.10.08